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仅靠“网红”文旅局长带不来景区“长红”不衰-天天新要闻


(资料图片)

原标题:仅靠“网红”文旅局长带不来景区“长红”不衰

5月18日,新华社刊发一篇题为《跟风制造文旅局长“网红”,请适可而止》的文章指出,如今有不少地方盲目跟风,制造文旅局长“网红”,但从实际效果来看,付出与回报并不成正比。很多文旅局长当上“网红”,并没有换来流量和红利,经过一段时间的沉淀后,局长的身份也很难再当卖点。而“网红”文旅局长们的宣介和表演,也就沦为了自娱自乐。

确实,细心的人就会发现,近年来,不少地方的文旅局长对宣传、推介本地旅游资源“情有独钟”。大家纷纷在各短视频平台为家乡的传统文化和风土人情代言,但众多网友看到的只是文旅局长们化身古人、仙人或野人时千奇百怪的穿着打扮,以及听到他们口中各种云里雾里的保证和承诺,对于其鼓吹的景区情况真实性知之甚少。以至于有的网友欣然前往景区,结果在所见所闻所感中大失所望,直呼自己上当受骗。

出现这样的情况,让一些本来就名气不大、正在明确发展定位、亟需找到“长红”突破口的景区很“受伤”。就因几场缺乏诚意和干货的直播,丢掉了网友对景区弥足珍贵的信任,无形之中也拉远了景区与游客的距离,难以出现“头回客”变“回头客”,好口碑“一传十、十传百”,接待量井喷的景区“长红”态势。为什么会这样?明明某些文旅局长直播时很专注、很卖力,结果却吃力不讨好,与游人如织的预期大相径庭,这背后有着深层次原因,值得各方探究。但有一个原因是最重要的,就是这些文旅局长既没有准确研究出当前旅游市场规律,也没有摸清游客的心理需求,这样的表演只会唱“独角戏”,让观众看得索然无味、昏昏欲睡。

由此可见,仅靠文旅局长一顿“猛如虎”的宣传组合拳,没有通过充足的准备向网友展现本地旅游资源的特色、亮点、文化内涵,以及网友最看重的景区后勤服务细节,是打不准对外宣传“靶心”,也打不响旅游品牌,更打不动游客的心,很难吸引网友前来打卡。如果某些文旅局长还在宣传本地旅游资源的方式方法上盲目跟风,只会让自己当一回反响尴尬的“网红”,也许短时间内会带来一点“流量”,但因景区的景致、安全、交通、住宿、饮食等关键性指标不尽如人意,游客只会屈指可数,最终难以形成“留量”,竹篮打水一场空,让景区的发展停滞不前。

众所周知,旅游业是一个综合性业态,仅靠“网红”文旅局长的嘴上功夫,把本地旅游资源夸得天花乱坠,明显是不能让景区“长红”不衰的,因为游客的眼睛是雪亮的,没有谁会第二次去体验感很糟心的景区。所以说,各地景区要吸引游客纷至沓来,甚至流连忘返,一定要着眼长远,练好内功,在景区的特色、亮点、服务和性价比上花心思、取实效,想游客之所想、急游客之所急,形成景区、游客、舆论三位一体的良性循环,才能通过旅游业拉动经济增长、推动高质量发展,让游客乘兴而来、满意而归。(潘诚)

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