“创造热搜”的自媒体人，为何纷纷选择长沙？| 山水洲城记

从粉红斑马线、爱心红绿灯的温情到腾城迎客、筑起“人墙”为游客护航的“待客如亲”，从“把书店做进路标”到“解放西路追梦”……长沙在“热搜”榜里，总能找到自己的位置。

(资料图片)

当前，长沙在小红书用户搜索量最高的10大热门城市中，排在第一位。而在刚刚过去的2022年，与长沙有关的好消息经常登上微博热搜，可谓“周周上热榜、天天有热度”。

在“热搜里的长沙”背后，活跃着一大拨自媒体人。据统计，长沙目前有新媒体从业者超过10万人，知名主播1200余人。

这些为长沙“创造热搜”的自媒体人，为何选择长沙？

让我们走进他们的故事。

长沙“粉红斑马线”崭新回归。长沙晚报全媒体记者 郭雨滴 董阳 摄一

每一分钟，都有美好的故事在发生。

“杨裕兴的面，奇峰阁的鸭，文和友的虾是真好呷。火宫殿样样有，有饭有菜有甜酒……”2021年一首《0731长沙谣》，用稚嫩的童声诉说着老长沙的故事。该视频全网点击量2700多万，其出品团队之一，是一个拥有100多万粉丝，名为“美好秦报局”的自媒体账号。

《0731长沙谣》的创作动机源于秦昊的个人体验。

“尽管普通话普及是大势所趋，但乡音的失传一定是文化的流失。我们在大力推广城市文化的时候，一定要为这个城市留下点什么。”该账号的主理人秦昊是长沙宁乡人，她的孩子出生长大在长沙但却不会说长沙话，这让她很是感慨，于是便有了这个留下长沙声音和样子的作品。

从长沙出发，为长沙发声，是秦昊和她的团队一直以来坚持的创作原则。

今年4月初，“长沙把书店做进路标”的话题在网上引发热议，全网点击超2.2亿次、互动讨论超1.53万次，成为网友心目中“网红长沙书卷香”的最好标识。“美好秦报局”在全网第一个发布短视频《谢谢你喜欢长沙，这个把书店做进路标的城市……》，视频从袁家岭新华书店到定王台书市，从止间书店到西西弗……每一帧画面都是对“爱阅之城”长沙的浪漫致敬。

今年是“美好秦报局”创办的第五年。最初做微信公众号，仅两年的时间里秦昊一个人就写了100多篇文章。2020年开始创建视频号，几乎每个作品都能达到10万+的阅读量。在她的笔下，家乡、长沙、宁乡始终是高频词，不仅讲长沙的文旅故事，也讲工业、产业和经济的故事。

“长沙这座城有得天独厚的故事资源，做媒体工作的基础很好。”在秦昊的眼中，家乡长沙烟火气十足，是一个极佳的故事宝藏地和媒体素材库，而“美好秦报局”恰好是一个擅长讲故事的自媒体。

“我在我们的故事里，带着大家看见长沙。”秦昊说，今年他们团队主攻的方向就是长沙的文旅产业，让大家深度体验长沙的文化厚度，而不仅是吃喝玩乐。

已经5岁的“美好秦报局”，未来还将继续在长沙扎根。5年时间，秦昊的团队已经扩展到20余人，成员来自天南地北，有人从上海回长沙，有人从北京到长沙，还有长沙本地的媒体人。“我们讲了很多美好的故事，也遇到了很多志同道合的同行者，与他们并肩更有底气。”

秦昊。长沙晚报全媒体记者 郭雨滴 摄

2022年，秦昊当选为长沙市新媒体协会新媒体从业人员分会的会长，分会目前已经有100多名注册会员。秦昊说，长沙这座城市有许许多多像她一样热爱长沙、“身怀绝技”的同行，也有越来越多优秀的人选择回到长沙。

“我们会一直在一线为这座城市讲好故事，长沙这么美好，值得被全世界看见。”

二

年轻人，最能感受到一座城市的脉动。

来长读书，在长创业，离开长沙，回到长沙——16个字，道尽了90后湖北妹子范意与长沙的“分分合合”。

MINEFM创始人夏期（左）与创始人范意（右）。长沙晚报全媒体记者 郭雨滴 摄

2015年，范意从湖南师范大学毕业，和几名同学一起，选择了把学生时代创办的自媒体“MINEFM”发展成一家创业公司。当时“MINEFM”还只是一个网络播客账号，因为几期节目在网络上意外走红后，引来了投资人，在“半推半就”中走上了创业道路。

“MINEFM”团队全员都是二十出头的年纪，他们以年轻人为核心受众，做了不少有意思的短视频，播放量超过1亿的《长沙地铁实拍：你愿意借陌生人一个肩膀么？》至今还在网络上留有记忆。这让年轻的范意觉得，在互联网的世界里，只要做出了好的内容，“被看见”是一件很容易的事情。

但是，前行的路上并不总是坦途，挑战和机遇时时并存。

“别人都说我们有流量密码，每一次都可以抓住年轻人的心，但当时我们并没有走通商业路径。”作为“MINEFM”联合创始人，范意深知其中的艰辛和不易。在收获热度的同时，“MINEFM”面临“流量不能变现”的困境，创业两年后，投资资金消耗殆尽，公司的商业模式却还没有找到。

范意和另一位创始人决定解散公司，出去学习“屠龙之术”。他们各自在北上广的互联网大厂里轮番打工兼“偷师学艺”，直至2021年9月，回到长沙，开始二次创业，东山再起。

阔别几年，此时长沙已摇身一变成为“网红城市”，诞生了许多新的消费品牌，吸引了全国各地的年轻人前来打卡……这些在范意看来，是“MINEFM”的机遇，“长沙是座具有年轻感、包容性很强的城市，对年轻人非常友好。‘MINEFM’最开始就是做青年媒体的，与长沙的城市气质非常吻合。”

“从事自媒体行业11年来，我们一直都和年轻用户站在一起，知道他们的情感需求，我们具备与年轻消费者沟通和共情的能力，这是‘MINEFM’的优势，也是我们选择回归长沙的重要原因。”回长二次创业后，“MINEFM”团队依然全员都是年轻人，这让他们更善于洞察年轻人的情绪、理解年轻人的需求。

2023年1月，“MINEFM”与天心区文旅体育局、天心区委宣传部融媒体中心共同推出短片《解放西造梦人》，邀请了6位新商业、新品牌、新人群的代表，分享他们在解放西勇敢造梦的故事。通过拍摄制作这则短片，范意似乎找到了长沙“网红”的密码。

《解放西造梦人》短片截图。图片来自网络。

“解放西之所以火，长沙之所以火，是因为这里源源不断地输入了青年的创造力。有很多年轻的创业者，在这里付出行动与汗水，所以才能生生不息。”在范意看来，通过发掘、讲述、传播青年的故事、展现青年的力量，来展现长沙的城市生命力，是一件很棒的事情，也是她和团队想一直做下去的事情。

三

做自媒体，除了激情，也要沉淀。

和范意比，36岁的曾响铃，已不算年轻。算起来，他从事新媒体行业已有11个年头。在从深圳回长沙创业之前，他离长沙最近的一次是在隔壁城市读了四年大学。

2016年，已经在深圳做了四年自媒体且实现了商业变现的曾响铃，决定全家搬到长沙来，理由非常实在——为了孩子的教育。2015年，曾响铃的孩子出生，在哪上学成了摆在眼前的问题。教育水平高、房价低的长沙，对当时的他来说是比深圳更合适的选择。

回到长沙几个月后，他与合伙人一同创立了铃声文化传媒（长沙）有限公司。2017年，公司成为长沙高新区“柳枝行动”第17期孵化项目，获得了20万元的资金支持。

这20万元对处于起步阶段的铃声文化来说，无疑是巨大的帮助。创办6年来，公司从最初的2个人发展到现在的34个人，拥有“响铃说”“螳螂观察”“智能相对论”“熔财经”“财经小螳螂”“艾一叨”“罢鸽说”等多个垂直领域自媒体账号，全网粉丝达到1000万。其账号“智能相对论”曾因深度解读长沙“智能驾驶第一城”的定位而收获好评。

长沙自媒体从业者众多，但像曾响铃一样专注做产业自媒体的却比较少。“长沙是‘萝卜快跑’无人自动驾驶全国第一批路测城市之一，我们不去北京、广州就能体验到。”曾响铃说，工程机械之都、智能制造之城的属性给他带来许多红利，除了能第一时间接触到产业最新技术，在长沙，新科技产业企业对自媒体需求量也很大，这些都给自媒体账号带来了较大的发展空间。

曾响铃。受访者供图

然而一切并不总是顺风顺水，流量如何变现一直是困扰自媒体人的难题。

“去年下半年以后我们营收下降了40%到50%，最多的一个月下降60%。”今年年初，曾响铃决定转型，通过向下兼容以及扩宽赛道的方式赢得更多新机会。

“向上服务是给更专业的人，要求特别高”，曾响铃开始将目光放在没那么专业的群体身上，解决他们在房屋、宠物、家居等领域的需求，填补他们因专业知识缺乏而导致的信息差。说起调整的效果，他坦言有好也有坏，已有的号，如B站30多万粉丝的“螳螂捕财”，内容转向较为成功，而重开的新号进展却不太顺利。

“好在在长沙经营公司的成本相对不高，压力相对小一些。”曾响铃直言，长沙让他有更多的机会去“试错”，慢慢调整、优化，找到更适合公司发展的方向，“路是自己选择与坚守出来的，唯有坚持，才能迎来春天。”

四

近日，在2023 年中国城市夜间经济发展峰会上，《2023 年中国城市夜间经济发展报告》发布。该报告以《长沙：生生不息，山水不夜城》为题，介绍了长沙的经验。

“长沙蓬勃的夜间经济活力同样离不开多渠道的大力宣传”；“长沙充分利用了线上媒介在构建城市形象中的作用”；“美好的夜游体验是长沙市本地市民眼中的‘诗’，也让长沙成为了不少外地游客心中的‘远方’。”

颜值、美食、娱乐……长沙的“网红”进阶之路，同时也是融入这座城市的自媒体人的成长之路。

天上一颗长沙星，地上一座长沙城。

大国智造里的“硬核”长沙、“岳麓山看日出”里的浪漫长沙、“焰遇浏阳河”的火热长沙，在一个个自媒体账号的“输出”下，成为长沙“淡妆浓抹总相宜”的魅力所在。今天的长沙，在自媒体人笔下绘就的星辰大海中闪耀其独特光芒，他们的镜头与文字的每一次聚焦、定格，都组成了长沙的浪漫故事。

与此同时，一个个自媒体账号，也宛如“在山的那边海的那边”的那群“蓝色小精灵”，富有作为个体的心性，也富有作为载体的传播特质。这些自媒体构成参与思想生产和舆论生成的能量平台，并基于网缘关系，将大量粉丝组成自洽的圈群互动关系。

“朱朱警官”“博明汉父子”“湘野红姐”“花鼓戏一东”“黄亿白”“海瑞”“长沙好吃鬼”“陈灿平博士说茶”……越来越多的自媒体账号以爱心呼唤社会正能量，以记录见证城市变迁，以思考推动民生问题解决，实现社会价值、经济效益、个人价值的结合，成为长沙发展的见证者、参与者、支持者、推动者，与长沙共成长。自媒体的网络传播力影响着城市软实力，而城市的禀赋也滋养着自媒体的个性和发展潜力。

互联网的迅猛发展催生了新的就业形态，吸纳了一批新就业形态劳动者。

长沙市网络主播协会、长沙市新媒体协会新媒体从业人员分会等机构的成立，正是长沙服务新就业群体的生动实践。长沙市网络主播协会吸引了映客等网络直播平台，芒果MCN、门牙、二咖等全国知名的长沙本地头部MCN机构，以及唐艺、比鲁斯.雯等千万粉丝的知名主播，有会员单位25家、个人会员110余名，覆盖了10000多名网络主播，全网粉丝累计超18亿。

在做好服务的同时，长沙强化自媒体的引导和管理。据了解，目前整个长沙备案网站达到5.7万家，微博用户127.7万个，微信公众号60多万个，加强“自媒体”管理，压实管理主体责任，健全常态化管理制度机制，势在必行。

长沙网络主播协会“红色e家”。长沙市网络主播协会供图。

融合十年，笃行致远。7月12日、13日，2023中国新媒体大会在长沙举行。这场大会，将为自媒体的进化探索出更多可能性。

自媒体人与“网红长沙”的双向奔赴，上演星城之恋“放肆爱”的梦幻篇章。

这是一种不期而遇的邂逅，也是一个早有默契的约定。（长沙晚报全媒体记者 肖文娟 曾茜 罗敏 肖娟 张日 谭伟 李卓；校读：李乐；朗读：肖泽晨）

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